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　　演藝精品是滿足人民群眾精神文化需求的重要載體，是一個地區(qū)文化影響力和文化競爭力的集中體現(xiàn)。 2013年以來，我省把演藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)作為加快文化強省建設(shè)的重要抓手，著力培育十大演藝品牌和十大影視品牌。黃梅戲《風(fēng)雨麗人行》入選國家舞臺藝術(shù)精品工程重點資助劇目，黃梅戲《雷雨》和《徽州往事》獲得第十屆中國藝術(shù)節(jié)文華優(yōu)秀劇目獎和文華劇目獎，徽劇《驚魂記》和黃梅戲《半個月亮》獲得第十三屆中國戲劇節(jié)優(yōu)秀劇目獎。

 

　　打造全國一流演藝品牌，提升文化影響力和競爭力

 

　　——《大黃山》、《宏村阿菊》等匯聚頂尖創(chuàng)作團(tuán)隊；《徽州往事》、《半個月亮》等廣納良言、精雕細(xì)琢

 

　　因為《天仙配》、《女駙馬》等經(jīng)典劇目，黃梅戲得以傳唱大江南北，演藝精品的魅力可見一斑。

 

　　2013年年初，省委宣傳部下發(fā)《關(guān)于認(rèn)真做好重點演藝、影視品牌打造工作的通知》，明確提出重點培育十大演藝和十大影視品牌。 “瞄準(zhǔn)全國一流水準(zhǔn)，打造更多特色鮮明、經(jīng)久不衰、影響廣泛的演藝精品，既是豐富人民精神文化生活的現(xiàn)實需要，也是增強我省文化影響力和競爭力的重要路徑。 ”省委宣傳部負(fù)責(zé)同志談到。

 

　　“一流品牌，意味著徽派元素和時代特征相融合，意味著思想性藝術(shù)性觀賞性俱佳，意味著市場和專家都認(rèn)可、票房和評獎雙豐收。 ”安徽演藝集團(tuán)董事長張居淮坦言，創(chuàng)作壓力很大。

 

　　一流品牌源于一流創(chuàng)作。在充分發(fā)揮我省藝術(shù)家智慧力量的同時，生產(chǎn)創(chuàng)作單位引智借力，以一流陣容打造精品力作。紀(jì)錄片《大黃山》由中央電視臺和安徽廣播電視臺聯(lián)合攝制，針對黃山山勢險峻、氣候多變的特殊環(huán)境，攝制組引進(jìn)了國際一流的航拍團(tuán)隊；電視劇《生活啟示錄》編劇由金牌編劇王麗萍擔(dān)任，她創(chuàng)作的電視劇《媳婦的美好時代》深受觀眾喜愛，版權(quán)成功輸往海外；文旅演出《宏村阿菊》請來了意大利知名導(dǎo)演，請來了美國、俄羅斯的特技表演團(tuán)隊，請來了承擔(dān)倫敦奧運會開幕式演出舞臺機械設(shè)計及制作的加拿大公司……

 

　　好戲是磨出來的。在選題立意、劇情展開、唱段唱腔、舞美服飾、燈光音效等環(huán)節(jié)，主創(chuàng)團(tuán)隊們數(shù)易其稿、精益求精。 《徽州往事》、《半個月亮》、《宏村阿菊》等劇目在演出過程中，廣泛征求專家學(xué)者和熱心觀眾的意見建議，精雕細(xì)琢后的作品，表現(xiàn)力和感染力均有新提升。

 

　　劇好也要會吆喝，整體營銷闖新路

 

　　——安徽演藝集團(tuán)赴全國各地推介劇目，“徽班”進(jìn)軍上海灘；再芬黃梅創(chuàng)意營銷，在蘇州連演8場

 

　　上海靜安寺廣場一帶素有“戲劇谷”之稱，上海話劇藝術(shù)中心藝術(shù)劇院、上戲?qū)嶒瀯≡骸⒃品鍎≡骸⒅懈�會兒童藝術(shù)劇院……鱗次櫛比的劇院每天都有好戲上演。從今年2月開始，來自安徽的演藝精品——黃梅戲《天仙配》和《雷雨》、舞劇《徽班》、歌舞劇《風(fēng)情安徽》、徽劇《驚魂記》、話劇《徽商傳奇》將在這里陸續(xù)上演。

 

　　國有演藝院團(tuán)體制改革以來，安徽演藝集團(tuán)北上京城，南下湘江，赴全國各地推介劇目漸成常態(tài)，但整體打包、整體營銷、定點演出還是頭一回。“擺脫政府買單和商業(yè)贊助的依賴癥，通過院線票房讓演出項目游刃有余地在市場上亮相，是擺在所有演藝院團(tuán)面前的新課題。此次和上海云峰劇院的合作，就是這樣一次探索與實踐。 ”張居淮介紹說。

 

　　同樣在改革大潮中走向市場的再芬黃梅藝術(shù)劇院也在嘗試著新的營銷模式。去年9月，再芬黃梅攜原創(chuàng)大戲《徽州往事》登陸蘇州文化藝術(shù)中心大劇院。“劇院不遠(yuǎn)處就是當(dāng)?shù)匾患抑�名的電影院。洽談簽約的時候，有人打趣道，能有電影院三成的票房就不錯了。我們靈機一動，干脆就和進(jìn)口大片打打擂臺。于是策劃推出了‘見證中國戲曲《徽州往事》抗衡美國好萊塢大片’的活動。 ”劇院相關(guān)同志介紹說。

 

　　這一活動引起了蘇州市民特別是大中學(xué)生的關(guān)注。“《徽州往事》完全顛覆了我對傳統(tǒng)戲曲的認(rèn)識。劇情、音樂、舞美、演員的表演都很棒，不亞于進(jìn)口大片。 ”蘇州西交利物浦大學(xué)大二學(xué)生王曦看完戲后興奮地說。年輕群體“超乎尋常的熱情”加上中老年觀眾“意料之中的熱捧”，《徽州往事》在蘇州連演8場，后面四場，場場加座。

 

　　借助品牌劇目講述中國故事、安徽故事

 

　　——休斯敦市將2013年2月15日作為黃梅戲和徽劇日；雜技劇《夢》在歐洲巡演80多場

 

　　音樂不需翻譯，藝術(shù)沒有國界。在推動中華文化“走出去”進(jìn)程中，演藝、影視作品發(fā)揮著重要作用。

 

　　蛇年的正月初一，婉轉(zhuǎn)動聽的黃梅戲在美國紐約法拉盛高中禮堂唱響。這是我省演藝院團(tuán)第三次訪美。兩個多月創(chuàng)排緊鑼密鼓、10天星夜兼程收獲掌聲、6場精彩表演完美收官，“皖風(fēng)徽韻美洲行”又一次向世界生動講述“安徽故事”。對于這支來自中國安徽的演藝院團(tuán)，美國民眾的熱情很高，休斯敦市長還批準(zhǔn)將2013年2月15日作為該市黃梅戲和徽劇日。

 

　　仰頭、張嘴、一臉驚愕，隨后長舒一口氣、使勁鼓掌。這是德國教師尤里觀看《夢》時的表情。自去年7月10日首演至今，《夢》已經(jīng)在德國柏林、漢堡等10多個城市演出80多場。目前，該劇正在歐洲進(jìn)行第二輪巡演。 “演藝‘走出去’主要有兩種模式，一是完成政府主導(dǎo)的文化交流任務(wù)，二是自己開拓的商業(yè)性演出。目前，商業(yè)性演出大多停留在‘勞務(wù)輸出’層面，尤其是雜技藝術(shù)在海外演出市場中處于演藝產(chǎn)業(yè)鏈最低端。作為我省重點打造的新劇目，雜技劇《夢》的特別之處在于‘品牌輸出’。劇目創(chuàng)作研發(fā)、生產(chǎn)、管理、營銷等環(huán)節(jié)全程‘國際化’，但劇目版權(quán)為我所有，這改變了國內(nèi)優(yōu)秀雜技藝術(shù)給國外演出商打工的傳統(tǒng)模式。 ”張居淮介紹說。

 

　　“‘真善美’是世界通用的語言，能夠引起不同國家、不同種族人們的心靈共鳴和情感投入。我們要用美的形態(tài)，把尋常安徽人的生活、情感和美麗展示出來，讓更多的外國朋友了解安徽、認(rèn)識安徽。 ”省演藝集團(tuán)副總經(jīng)理宇洪杰深有感觸地說。(李躍波)